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網站推廣--搜索引擎注冊與管理
作者：佚名 日期：2002-4-2 字體：[大] [中] [小]
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(www.marketingman.net 馮英健)
盡管網絡營銷不是"注意力經濟"，但是，網站沒有人注意是萬萬不行的，不進行合理的推廣，無法獲得盡可能多的訪問者，網站當然也就發(fā)揮不了應有的作用。網站建設完成之后，接下來最重要的任務之一就是推廣網站。網站推廣是網絡營銷的基本職能和主要任務。
搜索引擎注冊是最經典、最常用的網站推廣手段方式。搜索引擎的效果現(xiàn)在雖然不像幾年前那樣有效，但搜索引擎仍然是人們發(fā)現(xiàn)新網站的最基本方法。中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）最近幾次發(fā)布的統(tǒng)計報告店鋪表明，在用戶得知新網站的主要途徑中搜索引擎占首位，因此，在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名，是網絡營銷的基本任務。搜索引擎注冊稱為網站推廣第一步，而且與其它網站推廣方式相比，搜索引擎注冊具有相對穩(wěn)定性，在完成注冊后的相當長時間內（至少半年）一般都不需要重新登記，除非網站內容和定位做了重大調整，或者排名過于靠后。另外，注冊搜索引擎數(shù)量的多少，也是判斷一個網站質量的標準之一，也被認為是評價網絡營銷績效的一個量化指標。
從工作原理來分，搜索引擎有兩類：一類是純技術型的搜索引擎，如Alta Vista 和Infoseek，其原理是通過機器手到你的網站收集、存儲信息；另一類稱為分類目錄，YAHOO是典型代表，這種"搜索引擎"并不實時采集網站的任何信息，而是利用你提交網站時填寫的在線表單的內容。從實質上看，前者才是真正意義上的搜索引擎，不過，從網絡營銷的角度來看，有時為了表達方便，也常將搜索引擎和分類目錄統(tǒng)稱為搜索引擎，雖然在登錄網站有一定的差異，但總體來說并沒有根本區(qū)別，比較理想的方法是在網頁設計和網站登錄時兼顧到兩種搜索引擎的特點，以盡可能增加被檢索到的機會并獲得最佳的排列次序可見，搜索引擎推廣策略是網站設計過程中就要考慮的問題之一。無論搜索引擎如何發(fā)展變化，也無論你要注冊的是技術型的搜索引擎，還是需要人工干預的分類目錄，基礎工作都是必不可少的。
人工注冊還是自動注冊？
搜索引擎注冊通常有人工注冊和軟件自動注冊兩種方式。自動注冊，即一次輸入注冊所需資料，然后由程序自動加注搜索引擎，其特點是速度快，但準確度低，而且大部分小型搜索引擎對網站增加訪問量幾乎沒有作用。統(tǒng)計資料表明，雖然全世界各種搜索引擎數(shù)以千計，但是，90%的訪問者來自于排名前十名的主要搜索引擎(包括分類目錄)。也就是說，如果你的網站在這十個最大的搜索引擎注冊成功且排名靠前，那么幾乎所有通過搜索引擎搜索的訪問者都可以找到你的網站。再者，并不是每個搜索引擎都接受自動注冊申請，尤其是那些知名的搜索引擎。而且隨著越來越多的搜索引擎開始對網站登錄資格進行審查并收費，自動注冊的有效性日益降低，因此，對于主要的搜索引擎，建議通過人工的方式，針對每個搜索引擎的特點進行登記，并將登錄時間、聯(lián)系人信箱、所使用的關鍵詞及網站的描述，以及最終登陸成功的時間和所在目錄路徑等資料進行記錄，以便將來作為重新登記時參考。對于其它不太重要的搜索引擎，并非一定要登記，可根據(jù)自己網站的實際情況決定是否注冊。
搜索引擎注冊的技巧
盡管大多數(shù)互聯(lián)網用戶對搜索引擎并不陌生，但真正能將搜索引擎推廣方式發(fā)揮到最大的網站并不很多，同行的兩個網站，在同一搜索引擎中輸入同樣的關鍵詞，兩個網站的排名結果可能差距很大，這就是專業(yè)與否的差別。人工注冊有一些技巧，需要仔細研究才能取得最理想的效果。一般說來，在注冊之前，應該先做好充分的準備，這包括：關鍵詞、網站描述、網站名稱、URL、聯(lián)系人信息等。另外，不同的搜索引擎對關鍵詞的要求也不同，最為苛刻的要數(shù)YAHOO，總共不能超過35個漢字，要能充分表達網站的信息，又必須文字通順。
在決定要登記搜索引擎之前，最好做一個搜索引擎登記計劃列表，先到各網站去熟悉一下各自的特點，比如有哪個目錄最適合自己的網站，對關鍵詞和描述的要求如何，資料提交后大約多長時間可以更新等等，有的放矢地針對各個不同的網站設計最理想的資料。
在搜索引擎登記后的跟蹤管理
在向搜索引擎提交注冊表單之后，如果超過了搜索引擎正常的更新周期，你的網站仍然沒有被收錄，應再一次注冊。不過，有些網站需要等待一段時間才可以重新登錄。對于已經在搜索引擎登陸的網站，當你的網站有較大的改變(如網址、網站主題等)，也應該重新注冊，而不是被動地等待搜索引擎的定期回訪。
另外，需要不定期到你所登錄的搜索引擎查看一下網站排名的變化情況，如果你的位置不斷地靠后，而且靠前的都是你的競爭者的時候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新優(yōu)化網頁并再次向搜索引擎提交你的網站。
當網站被搜索引擎收錄之后，還應該對網站訪問日志進行比較的分析，分析了解顧客來源，如他們是從哪個搜索引擎過來的？使用的是什么關鍵詞？在這些反饋頁面上，網站的排名位置如何，是否有很多競爭者的網站比自己領先？當掌握了這些信息之后，可以針對性對對網站進行優(yōu)化設計，以便取得最佳效果。